Category: Blagovna znamka

Intelektualna lastnina in njeno varovanje

Pod pojmom intelektualna lastnina imamo v mislih lastnino, ki je rezultat člveške miselne dejavnosti. Gre tudi za pravni koncept, saj je v zakonu določeno, da ima avtor intelektualne stvaritve določene pravice do nje.

Intelektualna lastnina je pravno področje, ki stoji samo zase. Iz njega izhajajo pravice, ki jih ima avtor. Določeno je, kaj točno se smatra za kršitev pravic. V prvi vrsti imamo na tem področju mednarodne in evropske predpise. Potem pa so tukaj še pravice, ki se nanašajo na intelektualno lastnino le na področju Slovenije. V Sloveniji imamo tako Zakon o avtorski in sorodnih pravivah, Zakon o industrijski lastnini ter Zakon o varstvu topografije polprevodniških vezij.

Zakon pravi, da se varstvo teh pravic nahaša zgolj na pridobitno dejavnosti. Pravice so tako časovno kot krajevno omejene. Izjema so blagovne znamke, geografske označbe in trgovinska imena. V teh primeih je trajanje pravic, ki iz tega izhajajo, neomejeno.

Svetovna organizacija za intelektualno lastnino

O intelektualni lastnini se je začelo govoriti ob ustanovitvi Svetovne organizacije za intelektualno lastnino s sedežem v Ženevi. Cilj te organizacije je v tem, da bi kar se da poenotila pravila na tem področju za vse članice Evropske unije. Ustanovljena je bila leta 1967 v Stockholmu.

Konvencija omenja naslednja področja intelektualne lastnine:

  • umetniška, znanstvena in književna dela
  • gledališke predstave
  • odkritja, ki so nastala na področju znanosti
  • industrijsko oblikovanje
  • številne druge dejavnosti, ki izhajajo iz teh področij.

Zgodovinsko ozadje

Prva zaščita patentov je bila izvedena v Italiji in sicer že v 11. stoletju. V Benetkah so takrat rokodelci izdelovali različna ročna dela, ki so jih izvažali. Obstajala pa je njihova pravica, da nihče ne izve, kakšen je sam postopek.

Pomembna prelomnica se je zgodila tudi leta 1623, ko je angleški parlament sprejel Zakon o monopolih. Takrat so bili ukinjeni vsi kraljevi monopoli. Izjema so bili tisti, ki so varovali določene izume.

Leta 1883 je bil sklenjen mednarodni sporazum o 19 patentnih pravicah in sicer s Pariško konferenco.

Vir: wikipedija

Categories:Blagovna znamka
Tags:

Zloraba intelektualne lastnine

Krajo fizične lastnine takoj prepoznamo, prav tako lahko fizične predmete enostavno zavarujemo pred tovrstnimi zlorabami. Precej drugače pa je na področju intelektualne lastnine, kjer je včasih veliko težje ugotoviti, ali gre za kršitve oziroma zlorabe – najprej mora biti takšna lastnina primerno zaščitena, potem pa se ugotavlja kršitve te zaščite. Ker so znamke, patenti, modeli in podobni intelektualni predmeti izjemno pomembni v poslovnem in industrijskem svetu, je seveda ključnega pomena tudi njihova zaščita in ukrepanje v primeru zlorabe. Kako prepoznati in ukrepati v primeru zlorabe intelektualne lastnine?

Preventivna zaščita

Najprej je treba seveda poskrbeti za to, da je intelektualna lastnina primerno zaščitena. Poskrbeti je treba za pravno podlago, ki bo preprečila zlorabo oziroma omogočila postopke v primeru, da do te vseeno pride. V nekaterih primerih določene pravice veljajo samodejno, večinoma pa je treba posebej poskrbeti, da je takšna lastnina zaščitena. Primeri preventive so na primer registracija blagovne znamke, prijava patenta, registracija modela … To so postopki, ki določajo pravni status intelektualne lastnine in ukrepe, ki veljajo v primeru zlorabe zaščitene lastnine.

Postopki v primeru zlorabe

Žal se vseeno lahko zgodi, da konkurenca zlorabi intelektualno lastnino podjetja ali posameznika. Če je bila ta lastnina primerno zaščitena, se lahko pri pristojnem sodišču vloži tožba zoper kršitelja. Na ta način imetnik zaščite zahteva v prvi vrsti prepoved kršitev zaščite ter prepoved nadaljnjih kršitev, odvisno od nastalega stanja pa lahko zahteva tudi druge ukrepe – odstranitev predmetov kršitve iz trgovskih tokov, uničenje predmetov kršitve, povrnitev škode oziroma plačilo odškodnine … Vse to seveda temelji na ustrezni zaščiti intelektualne lastnine.

Če je predmet zlorabe nezaščitena intelektualna lastnina, je težko konkretno ukrepati. Prav lahko se zgodi, da vas konkurenca na ta način prehiti, a ji tega ne morete preprečiti, če ne ukrepate preventivno. Vsekakor pa se velja posvetiti posebnostim vsakega primera posebej – morda veljajo določene samodejne pravice, ali pa predvideva kaznovanje zlorabe kakšna druga zaščita.

Categories:Blagovna znamka
Tags: , , ,

Zaščita blagovne znamke v tujini

Podjetja, ki načrtujejo širitev na tuje trge, morajo seveda pravočasno razmisliti tudi o zaščiti svoje intelektualne lastnine v tujini. Vsako resno podjetje, ki se je na domačem trgu že uveljavilo, bo verjetno dobro seznanjeno s postopki registracije blagovne znamke pri domačih uradih, pri širitvi ali selitvi v tujino pa lahko nastopijo težave. Na srečo pa se je tem razmeroma enostavno izogniti, saj postopki niso bistveno bolj zapleteni, niti pretirano dražji.

Postopek registracije znamke v tujini

Zaščita blagovne znamke v tujini lahko poteka na različne načine. Večina držav ima podoben sistem registracije znamk kot Slovenija, kar omogoča enostavno registracijo z obiskom tujih uradov. Seveda pa so se za potrebe mednarodne zaščite intelektualnih pravic izoblikovali tudi sistemi, ki ne terjajo potovanja v tujino – kar v domačem uradu lahko vložite prijavo za registracijo znamke v tujih državah, bodisi z evropsko bodisi z mednarodno prijavo.

Cena registracije blagovne znamke v tujini

Čeprav je strošek registracije blagovne znamke razmeroma nizek (sploh glede na to, kakšno zaščito omogoča), je treba pred registracijo v tujini pretehtati tudi finančni vidik. Cena je seveda odvisna od več dejavnikov, predvsem od števila držav, v katerih bo zaščita veljala, in od specifik izbranih držav. Medtem, ko pri nas registracija znamke v nekaterih primerih ne zahteva več kot 250 €, je ponekod v tujini drugače. Osnovna registracija znamke Evropske Unije bo stala 850 € za 10 let, medtem ko je pri mednarodni registraciji cena povsem odvisna od izbranih držav. V tem primeru se najprej plača osnovna pristojbina, ki znaša okoli 600 €, nato pa pristojbine za posamezne države, v katerih bo zaščita veljala – te so lahko bistveno cenejše, tudi pod 100 €. Tak način se torej priporoča predvsem za registracijo v večjem številu držav.

Seveda pa so točni stroški (kot tudi postopki) precej odvisni od posameznega primera, tako da pred registracijo svetujemo temeljit premislek.

Categories:Blagovna znamka
Tags:

Zaščita blagovne znamke, slogana, fraz

Vlagate v vašem podjetju veliko v trženje in si ves čas prizadevate za inovativne pristope in kreativno vsebino? Odlično! Pa ste kdaj pomislili nato, da so tudi te stvari del blagovne znamke in bi jih veljalo zaščititi, da se z njimi ne bo okoristil še kdo drug?

Registracija blagovne znamke je dobra zaščita

Vsi vemo, da je potrebno blagovno znamko registrirati in jo s tem zaščititi. Večina podjetij tako registrira ime in logotip ter morebiti prvotni slogan, ki ga uporabljajo kot krovnega in jih spremlja vse od ustanovitve blagovne znamke.

A časi se spreminjajo, uveljavljajo se novi pristopi, tržne akcije in oglaševalske kampanje prinesejo marsikaj zanimivega.

Mnogo podjetij še pomisli ne, da je vseka kreativna zamisel, s katero potrošnik prepoznava njihovo podjetje, izdelke ali storitve, dejansko lahko intelektualna lastnina, in da se lahko blagovna znamka zaščiti tudi z zaščito slogana trenutne oglaševalske akcije, zvočnega podpisa iz radijskega ali TV oglasa in podobno. Registracija blagovne znamke je mogoča tudi za slogane, fraze, besede ipd.

Zakaj zaščititi tudi slogane, fraze, besede … ?

»Zoom zoom.« Veste, za katero znamko avtomobila gre?

»To je ta občutek.« Prepoznate pijačo?

»Ker se cenim.«

»Lačen, si ful drugačen.«

To je le nekaj primerov sloganov, fraz, besed, ki so prepoznavne, potem pa imamo seveda še cel kup zvočnih podob – na primer zvočni podpis za Audi, značilen napev za McDonald’s … Če podjetja ne bi zaščitila teh elementov kot intelektualne lastnine, sama blagovna znamka morda ne bi imela kaj veliko od njih – lahko bi jih uporabljal kdorkoli, celo konkurenca. In verjemite, da se to danes dogaja. Nenazadnje je za dobre znamke na svetu vedno veliko ponarejevalcev (pri tem mislimo zlasti na oblačila in obutev, parfume, tehnične naprave, zdravila …), po drugi strani pa velja računati še na ljudi, ki bi zgolj uporabili frazo, ki je dobro znana, in z njo na primer registrirali spletno domeno, na kateri bi sicer ponujali nekaj čisto tretjega – vendar bi znana domena vseeno pomagala do večjega prometa.

Če ste si v svojem tržnem komuniciranju zamislili frazo, besedo, zvok ali kar koli drugega, kar bi lahko postalo priljubljeno in prepoznavno (kar je seveda vaš namen,) torej verjemite, da se še kako izplača poskrbeti za zaščito.

Categories:Blagovna znamka
Tags: ,

Blagovna znamka v boju s ponaredki

Dobra blagovna znamka, ki ima uveljavljeno ime in je dobro zasidrana v zavesti potrošnikov, ima vrednost, za katero je najverjetneje delala dolgo vrsto let – vlagala je v razvoj, v nove izdelke, v kakovost, v trženje. In ker imajo takšne registrirane blagovne znamke ime, ki je pri potrošnikih zaželeno, ni prav nič nenavadno, da se slej kot prej pojavijo na trgu tudi ponaredki.

Marsikdo se skuša okoristiti na račun znamke, ki predstavlja modo in kakovost,  s tem da ponuja zdelke, ki so manj kakovostni in zato tudi cenejši. V »razvitem« svetu, torej predvsem v Evropi in Severni Ameriki, se skuša ponarejevalce zaustaviti, vendar so organi pregona pri tem pogosto precej neučinkoviti. Ponarejevalci namreč vedo, da velja biti previden, zato prihaja večina ponaredkov iz dežel, kjer »zahodni« organi pregona nimajo pooblastil. In kako je mogoče ponarejevalce potem zaustaviti? Prav imate, »kazen« nosijo potrošniki.

Previdno pri naročanju prestižnih znamk iz tujine!

Gotovo ste tudi sami kdaj na spletu že našli ponudbo, v kateri lahko kupite izdelke prestižne in uveljavljene blagovne znamke za nizko ceno, ob kateri tudi sami posumite, da verjetno ne gre za original – čeprav je izdelek morda na videz identičen. V takšnem primeru je najbolje biti previden in  narediti po spletu nekaj dodatnih raziskav. Mogoče je, da je blagovna znamka prava in na drugem tržišču na voljo za ceno, primerno njegovi kupni moči, a pogosteje gre res za ponaredek.

Kaj se zgodi, če preko spleta naročite ponarejene izdelke? Kaznovani boste. Kljub temu, da ste izdelek plačali, ga najverjetneje ne boste prejeli. S carine vas bodo pozvali, da predložite vse dokumente o nakupu, celo podatke o spletni strani, kjer ste naročali, in če izdelek ni original, ga bodo zasegli ter poslali na uničenje. Denarja ne boste prejeli nazaj. Marsikateri potrošnik se ob tem razburja, da ni prav, da mora on nositi posledice, vendar je to edino, kar je mogoče narediti – le tako, da se pri potrošnikih dvigne zavest o tem, da je ponarejanje kaznivo, se lahko vpliva na to, da bo naročanja ponaredkov manj, s tem pa bodo ponarejevalci morda vendarle ugotovili, da se jim posel ne izplača.

Categories:Blagovna znamka
Tags: , ,