Dobra blagovna znamka, ki ima uveljavljeno ime in je dobro zasidrana v zavesti potrošnikov, ima vrednost, za katero je najverjetneje delala dolgo vrsto let – vlagala je v razvoj, v nove izdelke, v kakovost, v trženje. In ker imajo takšne registrirane blagovne znamke ime, ki je pri potrošnikih zaželeno, ni prav nič nenavadno, da se slej kot prej pojavijo na trgu tudi ponaredki.
Marsikdo se skuša okoristiti na račun znamke, ki predstavlja modo in kakovost, s tem da ponuja zdelke, ki so manj kakovostni in zato tudi cenejši. V »razvitem« svetu, torej predvsem v Evropi in Severni Ameriki, se skuša ponarejevalce zaustaviti, vendar so organi pregona pri tem pogosto precej neučinkoviti. Ponarejevalci namreč vedo, da velja biti previden, zato prihaja večina ponaredkov iz dežel, kjer »zahodni« organi pregona nimajo pooblastil. In kako je mogoče ponarejevalce potem zaustaviti? Prav imate, »kazen« nosijo potrošniki.
Previdno pri naročanju prestižnih znamk iz tujine!
Gotovo ste tudi sami kdaj na spletu že našli ponudbo, v kateri lahko kupite izdelke prestižne in uveljavljene blagovne znamke za nizko ceno, ob kateri tudi sami posumite, da verjetno ne gre za original – čeprav je izdelek morda na videz identičen. V takšnem primeru je najbolje biti previden in narediti po spletu nekaj dodatnih raziskav. Mogoče je, da je blagovna znamka prava in na drugem tržišču na voljo za ceno, primerno njegovi kupni moči, a pogosteje gre res za ponaredek.
Kaj se zgodi, če preko spleta naročite ponarejene izdelke? Kaznovani boste. Kljub temu, da ste izdelek plačali, ga najverjetneje ne boste prejeli. S carine vas bodo pozvali, da predložite vse dokumente o nakupu, celo podatke o spletni strani, kjer ste naročali, in če izdelek ni original, ga bodo zasegli ter poslali na uničenje. Denarja ne boste prejeli nazaj. Marsikateri potrošnik se ob tem razburja, da ni prav, da mora on nositi posledice, vendar je to edino, kar je mogoče narediti – le tako, da se pri potrošnikih dvigne zavest o tem, da je ponarejanje kaznivo, se lahko vpliva na to, da bo naročanja ponaredkov manj, s tem pa bodo ponarejevalci morda vendarle ugotovili, da se jim posel ne izplača.