Vlagate v vašem podjetju veliko v trženje in si ves čas prizadevate za inovativne pristope in kreativno vsebino? Odlično! Pa ste kdaj pomislili nato, da so tudi te stvari del blagovne znamke in bi jih veljalo zaščititi, da se z njimi ne bo okoristil še kdo drug?
Registracija blagovne znamke je dobra zaščita
Vsi vemo, da je potrebno blagovno znamko registrirati in jo s tem zaščititi. Večina podjetij tako registrira ime in logotip ter morebiti prvotni slogan, ki ga uporabljajo kot krovnega in jih spremlja vse od ustanovitve blagovne znamke.
A časi se spreminjajo, uveljavljajo se novi pristopi, tržne akcije in oglaševalske kampanje prinesejo marsikaj zanimivega.
Mnogo podjetij še pomisli ne, da je vseka kreativna zamisel, s katero potrošnik prepoznava njihovo podjetje, izdelke ali storitve, dejansko lahko intelektualna lastnina, in da se lahko blagovna znamka zaščiti tudi z zaščito slogana trenutne oglaševalske akcije, zvočnega podpisa iz radijskega ali TV oglasa in podobno. Registracija blagovne znamke je mogoča tudi za slogane, fraze, besede ipd.
Zakaj zaščititi tudi slogane, fraze, besede … ?
»Zoom zoom.« Veste, za katero znamko avtomobila gre?
»To je ta občutek.« Prepoznate pijačo?
»Ker se cenim.«
»Lačen, si ful drugačen.«
To je le nekaj primerov sloganov, fraz, besed, ki so prepoznavne, potem pa imamo seveda še cel kup zvočnih podob – na primer zvočni podpis za Audi, značilen napev za McDonald’s … Če podjetja ne bi zaščitila teh elementov kot intelektualne lastnine, sama blagovna znamka morda ne bi imela kaj veliko od njih – lahko bi jih uporabljal kdorkoli, celo konkurenca. In verjemite, da se to danes dogaja. Nenazadnje je za dobre znamke na svetu vedno veliko ponarejevalcev (pri tem mislimo zlasti na oblačila in obutev, parfume, tehnične naprave, zdravila …), po drugi strani pa velja računati še na ljudi, ki bi zgolj uporabili frazo, ki je dobro znana, in z njo na primer registrirali spletno domeno, na kateri bi sicer ponujali nekaj čisto tretjega – vendar bi znana domena vseeno pomagala do večjega prometa.
Če ste si v svojem tržnem komuniciranju zamislili frazo, besedo, zvok ali kar koli drugega, kar bi lahko postalo priljubljeno in prepoznavno (kar je seveda vaš namen,) torej verjemite, da se še kako izplača poskrbeti za zaščito.