Pravna zaščita blagovne znamke je skrb mnogih podjetji. Vsaka država ima svoja pravila glede zaščite, ki jih mora vsak posameznik upoštevati. V Sloveniji je za registracijo znamk zadolžen Urad za intelektualno lastnino. Poleg vseh obrazcev, ki jih je potrebno izpolniti, velja eno precej preprosto pravilo – kdor prvi vloži prijavo blagovne znamke, ta postane njen lastnik.

Ker registracija blagovne znamke ni obvezna, pride do izkoriščanja in zlorabe izdelkov. Zato je registracija v svojem bistvu zaščita blagovne znamke. Z registracijo tako preprečimo, da bi kdo uporabljal podoben ali enak znak za določen ali podoben izdelek. Brez registracije vlaganje v izdelek povzroči več škode kot koristi, saj imajo konkurenčna podjetja prosto pot pri uporabi podobnih ali enakih znakov za določen izdelek.

Zaščita blagovne znamke je omogočena tudi v drugih državah. To omogoča Madridski protokol za mednarodno registracijo znamk. Pogodba pokriva kar 80 držav tega sveta. Upravlja jo Mednarodni urad Svetovne organizacije za intelektualno lastnino (WIPO), ki ima sedež v Ženevi. Postopek zaščite je zelo preprost. Izpolniti je potrebno obrazec za prijavo, ki ga dobite pri nacionalnem ali regionalnem uradu za znamke.

Raziskava je pokazala, da je veliko več ljudi voljnih registrirati svojo blagovno znamko. Že od leta 2000 do leta 2005 je številka poskočila kar za 400 registracij.