Pogosto se zgodi, da se podjetniku porodi odlična poslovna ideja. Sledijo običajni koraki: izdelava poslovnega načrta, ustanovitev podjetja, namestitev spletne strani, izdelava produkta oziroma dodelava storitve, pridobitev računovodskega servisa, pridobivanje denarnih sredstev izpod rok bank, znancev ali investitorjev, pričetek množične proizvodnje in tako dalje.

Sledi pa korak, ki je za večino podjetnikov najbolj zahteven: trženje, distribucija in prodaja. V kolikor do tega ne pride, podjetje ne bo moglo rasti, saj bodo prihodki prenizki za kakršno koli resnejše delo. Investitorji, poslovni angeli, prijatelji in družinski člani, banke in drugi namreč ne bodo financirali podjetja v nedogled, še posebej, če le-to ne pokaže bistvenega napredka v zaslužku.

Da bi vaša poslovna ideja preživela, morate torej poskrbeti za to, da boste pridobili kupce, ki bodo zanjo pripravljeni odšteti denar. Če tega ne zmorete storiti sami, raje poiščite pomoč izkušenih kolegov, ali pa še bolje: zaposlite dobrega tržnika, ki se na svoje delo spozna. Gre namreč za precej zahtevno opravilo, ki zahteva veliko izkušenj, vi kot podjetnik začetnik pa le-teh najverjetneje še nimate.