Blagovna znamka je tista, ki podjetju omogoča prepoznavnost in optimistično obratovanje na trgu. Predstavlja ključno poslovno sredstvo podjetja, je njegova identiteta. Prav zato, je pomembno produktom ali storitvam podjetja določiti kreativno in izstopajoče ime ter izviren logo, ki bo skupaj tvorilo celoto – blagovno znamko, potrošnika pa posledično takoj spomnil na izdelek ali storitev določenega podjetja.
Čudovit primer dobro zasnovane blagovne znamke sta Coca-Cola in Apple. Obe blagovni znamki imata edinstveno in originalno ime, ki ga dopolnjuje dober logo oz. dizajn, ki potrošniku lahko zaide v spomin ter mu hkrati vzbuja kakovost in zaupanje. Prav tako ju ta originalnost označuje kot kvalitetni in izjemno močni blagovni znamki, hkrati pa jima ponuja tudi manj možnosti zlorabe in ponaredb. Gre za blagovni znamki katerih edinstvenost je lahko zgled mnogim podjetjem na trgu.
Podjetje mora pri oblikovanju svoje blagovne znamke ravnati izjemno previdno. Kot omenjeno, je tu še posebno pomembna izbira imena in samega dizajna s katerim bo znamka zastopala podjetje na trgu in ga predstavljala pred njenimi kupci. Ime znamke mora biti izvirno, kreativno in za potrošnika privlačno. Mora biti kratko in jedrnato. Beseda, ki si jo bo zlahka zapomniti. Apple, je npr. uporabil besedo, katere pravi pomen ni specifično povezan s poslanstvom podjetja. Vendar, je ravno to tisto, kar daje znamki edinstvenost in specifičnost na trgu. Je tisto, zaradi česar izstopa in jo naredi drugačno od ostalih blagovnih znamk.
Pri ustvarjanju dobre in močne blagovne znamke je zato pred njeno uradno registracijo, vredno vzeti v obzir nekaj spodnjih namigov:
– Naj bo znamka drugačna in nenavadna za izdelke oz. storitve, ki jih bo označevala. Naj jih zaznamuje inovativna beseda.
– Pri ustvarjanju blagovne znamke bodite predvsem drzni, modri in igrivi.
– Ne omejujte se samo na področje, ki ga zajema vaša blagovna znamka.
– Izogibajte se izrazov, ki so preveč opisni za izdelek ali storitve, ki jih ponujate.
– Izogibajte se izrazov, ki so v pogosti jezikovni rabi ali uporabi na trgu.
– Sprotno vodite zanimanje o tem, da ne boste pri izbiri in oblikovanju znamke kršili pravice koga drugega, ki je bil na podobnih zamislih že pred vami.
– Vaša blagovna znamka mora biti izrazito izstopajoča in drugačna od drugih. Mora biti edinstvena. Glejte na to, da ne bo nobeni od že obstoječih podobna v ničemer.
– Razmišljajte o čimprejšnji registraciji imena blagovne znamke, ki bo zaščitila vašo kreativnost in inovativnost.
Vir: smallbusiness.co.uk