Po blagovni znamki ljudje prepoznajo podjetje ter storitve in izdelke, ki so z njim povezani. Na svetu obstaja le en Google, Microsoft in Apple. Predstavljajte si zmešnjavo, če bi lahko kdorkoli z enakimi imeni prišel na trg in začel ponujati svoje izdelke in storitve. Da ne bi prišlo do takšnih situacij, moramo blagovno znamko zaščititi. Uradna slovenska definicija opisuje blagovno znamko kot pravno zavarovan znak oziroma kombinacija znakov, ki omogoča razlikovanje enakih ali podobnih storitev ali izdelkov. Sestavljajo ga lahko besede, črke, številke in drugi znaki ter kombinacija barv.
Zaščita blagovne znamke dodaja veljavnost podjetju, pozitivno podobo, privablja nove stranke, ščititi pred konkurenčnimi znamkami, izboljšuje pogajalsko pozicijo v primeru prevzemanja, združevanja ali prodaje podjetja, določa pravice ki izhajajo iz pravno zaščitene intelektualne lastnine, pomaga pri razlikovanju in ščiti pred ponarejanjem ter goljufanjem. Temeljna zaščita blagovne znamke naj bi obsegala ime, podobo in barve znamke. Zaščitimo lahko samo ime ali podobo blagovne znamke, uveljavljena podjetja pa lahko tudi zaščitijo svoje ime pred vsemi podobnimi imeni, podobami ali barvami, ki bi lahko zavajali potrošnike. Nov ponudnik operacijskih sistemov in računalniške opreme bo ne bo mogel nastopiti na trgu Microsoftu z imenom Mikrosoft.
Preden se odločite za zaščito blagovne znamke se najprej pozanimajte ali nekdo s podobnim ali enakim imenom že obstaja na trgu in se s tem zavarujte pred morebitnimi tožbami. Prav tako poskrbite, da bo vaša blagovna znamka predstavljala vašo filozofijo, izdelke in storitve. Z blagovno znamko poskušajte povedati, kaj ponujate svetu.
V Sloveniji zaščita blagovne znamke traja šest mesecev. V prvih treh mora prijavitelj plačati prijavo in lahko naredi nekatere spremembe v prijavi. Po teh treh mesecih imajo lastniki drugih blagovnih znamk možnost še tri mesece do ugovorov zoper registracije vaše blagovne znamke. Zaščita velja za deset let, nato jo lahko podaljšate.