Vsaka blagovna znamka, ki si želi prepoznavnosti in uspešne prodaje, mora poskrbeti za primerno oblikovan logotip, torej grafični znak, ki jo bo primerno vizualno predstavljal.
Dejstvo je namreč, da smo ljudje precej vizualna bitja, in grafične znake oziroma logotipe si hitro zapomnimo – če je logotip dober, bo posamezna blagovna znamka hitro prepoznana tudi v množici drugih grafičnih znakov oziroma simbolov, prav tako pa bomo s to znamko povezali svoje izkušnje in čustva.
Da bi bila blagovna znamka uspešna, mora biti njen logotip oblikovan tako, da s svojim videzom opominja na vsebino blagovne znamke, nas hkrati privlači, in nam kot potrošnikom obljublja zadovoljstvo s storitvijo oziroma izdelkom.
Povedano na kratko – logotip banke mora obljubljati varnost, logotip računalniškega podjetja sodobno tehnologijo, logotip slaščičarne pa sprostitev in igrivost. Oblikovanje logotipa posamezne znamke velja zato vedno prepustiti strokovnjakom, ki bodo zanj izbrali primerne barve, tipografije in morda tudi slike ali ilustracije.
Blagovna znamka, katere logotip je zgrešen, namreč zagotovo ne more pričakovati uspeha.